Всем привет!
В этом уроке разберем тему трендов. Важно не только изучать готовые подборки востребованных тем от стоков или в статьях известных порталов. Стоит более подробно погрузиться в тему появления трендов, чтобы вы самостоятельно создавали актуальные работы.
В видео рассказала про:
- 00:00 - Виды трендов
- 04:00 - Как появляются тренды
- 08:13 - Жизненный цикл тренда
- 10:30 - Как отслеживать тренды
- 14:47 - Что важно понимать для поиска трендов
Тренд – это тенденция к изменениям в различных сферах общества, бизнеса, экономики, которая влияет на людей и их потребительские предпочтения. Тренд похож на компас, который показывает направление, куда движется индустрия.
Какие бывают тренды?
- Глобальные тренды. Обычно длятся около 5-10 лет. На эти тренды влияют мировые события, а они в свою очередь затрагивают не только дизайн, но и бизнес, науку, общество, промышленность.
- Локальные тренды. Длятся примерно 1-2 года. Это тренды в различных отраслях, которые подчиняются глобальным трендам. Сюда же относятся тренды, которые появляются в отдельной стране с учетом культурного кода и не переходят в глобальное распространение.
- Кратковременные тренды. Длятся до 1 года и подчиняются локальным трендам. Это могут быть сезонные тренды или ситуативные, тренды от лидеров мнений.
Пример
Глобальный тренд – забота об экологии и восстановлении планеты. Он повлек за собой локальные тренды на переработку мусора, создание одежды и упаковки из переработанных материалов, минимализм и отказ от излишних вещей и потребления.
В сфере дизайна это проявилось как тренд на чистый лаконичный дизайн упаковки. Меньше затрат на производство, краску, меньше загрязнения природы и избавление от визуального шума.
В России этот тренд совпал с дефицитом картона и красок в 2022 году, поэтому многие производители напитков перешли на простую упаковку.
Производители косметики заметили, что покупатели переливают уходовую косметику в минималистичные дозаторы, поэтому создают товары с более лаконичным дизайном без лишней информации и визуального шума.
Как появляется тренд
Есть несколько способов возникновения трендов:
- От пользователей. Появляется запрос пользователей, который нужно решить с помощью какого-то продукта или услуги. Если таких запросов много, появляется новый тренд.
- От лидеров рынка, трендсеттеров. Лидеры мнений экспериментируют, их массово копируют и поддерживают поклонники, что в итоге превращается в тренд.
- От производителей. Создатели новых продуктов и технологий исследуют потребности людей и разрабатывают новые способы удовлетворять эти потребности или решать существующие проблемы.
- От изменений в мире. Глобальные изменения в мире и обществе также влекут за собой появление новых трендов, которые появляются естественным путем.
- Искусственно созданные тренды. Эти тренды создаются маркетологами или трендсеттерами, чтобы создать спрос на существующий товар или услугу.
Жизненный цикл тренда
Зачастую тренд имеет короткий и скачкообразный жизненный цикл. Некоторые тренды резко становятся популярными, и также быстро проходят.
Тренд проходит три фазы:
- Фаза накопления. Это зарождение тренда. Его начинают использовать все больше пользователей. Чем раньше вы его заметите и создадите свой продукт, тем больше шансов заработать, привлечь новую аудиторию и обогнать конкурентов.
- Фаза распределения. Середина жизненного цикла. Тренд становится массовым и повсеместно используется. Все еще имеет смысл создавать что-то с этим трендом.
- Фаза завершения. Тренд достигает пика популярности. После этого есть несколько вариантов:
- Тренд остается в жизни пользователей, как что-то привычное (новые технологии).
- Постепенно теряет популярность и исчезает.
- Добавляются новые смыслы и тренд снова становится актуальным в фазе распределения.
Как отслеживать тренды
Если посмотреть на жизненный цикл тренда, то наиболее выгодная фаза в самом начале. Чтобы обогнать других и стать первым в использовании новых трендов, бизнес и создатели креативных продуктов отслеживают все актуальные тенденции.
Существуют тренд-аналитики в разных сферах. Это те, кто профессионально занимается в поиском того, что будет популярно в будущем.
Я знаю несколько таких аналитиков в сфере стоков и фото:
- Be.trendy.stocker, Анастасия, фотостокер. Ведет большой канал на Boosty (до 2022 Patreon) с актуальной информацией по трендам. В телеграм канале также много полезной информации по стокам.
- Елена Пышнограй. Векторный стокер. Ежегодно проводит вебинары по трендам в векторной иллюстрации. Сайт
- Анастасия Максимова. Профессиональный фотограф. Занимается тренд-аналитикой в Инстаграм и фотографии более 5 лет. Сайт
Где можно самостоятельно отслеживать новые тренды
- Институт Пантон и цвет года.
- Зарубежные агентства, которые занимаются аналитикой трендов.
- Крупные модные дома люксового сегмента.
- Нишевые бренды. Обычно поддерживают тренды и создают креативный контент.
- Порталы, ресурсы с профессиональной аналитикой. Например, сайт wgsn.com. Есть бесплатный раздел блога и платные отчеты по разным сферам.
- Зарубежные блогеры, инфлюенсеры.
- Отраслевые лидеры рынка в разных сферах, крупные компании.
- Статьи в интернете про тренды в области графического дизайна, интерьера, полиграфической продукции, текстиля, упаковки товаров, соц.сетей, веб-дизайна и др.
- Pinterest. Можно вбивать запрос: Graphic Design Trends 2023, или Pattern trend 2023, или Trend Color Palette 2023 и смотреть результаты выдачи.
- Сайты с портфолио дизайнеров. Behance, Dribbble и др. Например, статья от 99designs Подборка трендов от Behance на 2023 год.
- Выставки в сфере дизайна и смежные сферы.
- Аналитика реальных продуктов, которые сейчас создаются, и какая упаковка используется.
- Профессиональные журналы, литература. Например, журнал Architectural Digest про архитектуру и дизайн.
- YouTube каналы и видео, посвященные трендам.
- Новости и события в мире.
- Google Trends. Показывает актуальные запросы в выбранной стране. Для стоков лучше ориентироваться на США.
Насмотренность. На что стоит обращать внимание?
Важно формировать насмотренность, чтобы потом вся информация соединялась в единое представление, что нужно рынку. Смотрите и анализируйте рекламу зарубежных брендов, иллюстрации на современных сайтах крупных компаний, какие цвета, формы и стили встречаются чаще всего. Какие принты, паттерны используются на упаковке товаров и т.д.
Тренды от стоков
В основном все статьи на английском. Для удобства можно включить автоматический перевод на русский и почитать, что сейчас актуально.
Shutterstock
Creative Market публикует статьи про тренды в блоге. Еще можно посмотреть продукты в разделе Staff Picks, там актуальные продукты под запросы пользователей. Можно подписаться, чтобы получать рассылки на почту.
Тренды на 2022 год. Самые актуальные от них на данный момент.
Adobe Stock. Ежегодно публикует в блоге статьи с актуальными трендами.
Freepik. Про тренды 2023 для разных форматов контента
Canva. Сейчас на пике популярности и задает новые тренды в сфере дизайна.
Вот статья с подборкой трендов на 2023 год (смотреть через VPN, если вы из России)
Что важно понимать?
Трендовость темы не гарантирует моментальные продажи. Важно дополнительно проверять конкуренцию в теме, запросы пользователей, какие наборы уже представлены, в каком стиле и формате необходимы работы.
Для трендовых тем важно быстро создавать небольшие коллекции работ и скорее выпускать в мир, загружать на стоки. Ждать, откладывать или долго создавать набор не выгодно, потому что тренд может просто закончиться.
Есть тренды, которые только набирают популярность и не требуют так много визуальных материалов. Но так как тренд растущий, продажи могут быть не сразу. Можно также создать коллекцию, и если увидите спрос и продажи, то доделать еще иллюстраций или фото в том же стиле на эту тему.
Как видите, информации про тренды огромное количество, и можно потратить много времени, чтобы все изучить. Надеюсь, что список ресурсов и ссылки могут вам ускорить процесс аналитики и выбора тем для стоков.